Die Metadescription einer Webseite ist ein kurzes HTML-Tag (ca. 150–160 Zeichen), das den Inhalt der Seite zusammenfasst. Sie spielt eine wichtige Rolle im Suchmaschinenmarketing, ist jedoch kein direkter Ranking-Faktor mehr für Google. Das bedeutet, dass die Metadescription selbst nicht das Ranking einer Seite in den Suchergebnissen beeinflusst. Ihre Bedeutung liegt eher in der Verbesserung der Click-Through-Rate (CTR), also der Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf das Suchergebnis klicken.
Warum ist die Metadescription dennoch wichtig?
- Erhöhung der CTR: Eine gut geschriebene und ansprechende Metadescription kann dazu führen, dass mehr Nutzer auf den Link klicken, was wiederum ein positiver Hinweis für Google ist, dass die Seite relevant ist.
- Kontrolle über den Snippet-Text: Die Metadescription wird häufig als Textausschnitt (Snippet) in den Suchergebnissen angezeigt. Ohne eine passende Beschreibung könnte Google stattdessen einen weniger relevanten Teil des Seiteninhalts anzeigen.
Regeln und Best Practices für Metadescriptions
- Länge beachten: Die ideale Länge liegt zwischen 150 und 160 Zeichen. Längere Texte werden abgeschnitten, kürzere könnten wertvolle Informationen vermissen lassen.
- Relevante Keywords einfügen: Zwar beeinflussen Keywords in der Metadescription nicht direkt das Ranking, sie sollten aber dennoch relevante Begriffe enthalten, da diese in den Suchergebnissen fett hervorgehoben werden, wenn sie mit der Suchanfrage übereinstimmen. Das kann die Aufmerksamkeit auf das Snippet lenken.
- Einzigartigkeit: Jede Seite sollte eine eigene, spezifische Metadescription haben, die den Inhalt präzise beschreibt. Doppelte Metadescriptions über mehrere Seiten hinweg können die Benutzerfreundlichkeit beeinträchtigen.
- Handlungsaufforderungen (CTAs): Eine Aufforderung wie „Erfahren Sie mehr“ oder „Jetzt kaufen“ kann die Klickrate erhöhen.
- Klare und präzise Sprache: Die Metadescription sollte den Inhalt der Seite klar und präzise zusammenfassen, ohne irreführend zu sein.
Einfluss auf die Suchergebnisse
Die Metadescription hat, wie erwähnt, keinen direkten Einfluss auf das Ranking einer Seite. Sie beeinflusst jedoch indirekt die Performance der Seite in den Suchergebnissen durch die Optimierung der CTR. Eine höhere CTR kann von Suchmaschinen als Zeichen dafür gewertet werden, dass die Seite relevant ist, was langfristig zu einer besseren Positionierung führen kann.
Zusammengefasst ist die Metadescription ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO), weniger wegen ihrer direkten Wirkung auf das Ranking, sondern aufgrund ihrer Rolle bei der Erhöhung der Klickrate und der Nutzererfahrung.